# Pepsi zkouší v Česku prémiové limonády. Míří na kina a stadiony s konceptem House of Treats - **Datum**: 2. července 2026 - **Kategorie**: [Produkty](https://www.zgastronomie.cz/produkty/) - **Zdroj**: [PepsiCo](https://www.pepsico.com) > Nápojový gigant PepsiCo spouští novou platformu House of Treats, která má proměnit nabídku nápojů v kinech, na stadionech a koncertech. Po Velké Británii se koncept vizuálně atraktivních a na míru míchaných limonád dostane ještě letos i na český trh. Nápojový gigant PepsiCo rozšiřuje svůj záběr v segmentu stravování a zábavy mimo domov. S novou platformou nazvanou Pepsi House of Treats chce proměnit způsob, jakým se prodávají nealkoholické nápoje v kinech, na sportovních stadionech nebo během hudebních festivalů. Koncept, který odstartoval na začátku června ve Velké Británii během londýnské akce SXSW, se ještě letos rozšíří do několika dalších evropských zemí. Vedle Polska a Rumunska figuruje v první vlně expanze také Česká republika. Základní myšlenkou nového formátu je odklon od klasického točeného nápoje z post-mixu směrem k vizuálně atraktivnějším a na míru připravovaným drinkům. Nabídka má zahrnovat různé chuťové profily, od sladších a krémovějších variant až po nápoje obohacené o nečekané prvky, jako je například přídavek koření. Cílem je nabídnout návštěvníkům kulturních a sportovních akcí vícerozměrný smyslový vjem, který přesahuje běžné zahnání žízně. ## Fenomén malých radostí a generace Z Tento krok úzce souvisí s aktuálním spotřebitelským chováním, pro které se v anglosaském světě vžil termín "treatanomics". Jde o situaci, kdy lidé tváří v tvář ekonomické nejistotě omezují velké výdaje, ale o to více si dopřávají drobná, cenově dostupná potěšení. V gastronomii se to projevuje zvýšenou ochotou připlatit si za prémiovou kávu, řemeslný dezert nebo právě za neobvyklý nealkoholický nápoj. Generální ředitel divize mezinárodních nápojů společnosti [PepsiCo](/pepsico/) Eugene Willemsen tento posun vnímá jako příležitost pro celý sektor. Nápoje podle něj přestávají plnit pouze funkční roli osvěžení a stávají se samostatným zážitkem. Zákazníci v zábavních podnicích vyhledávají produkty, které jsou fotogenické a dobře fungují na sociálních sítích. Tento trend navíc silně pohání [generace Z](/generace-z/), která statisticky konzumuje méně alkoholu než předchozí generace a vyhledává komplexní chuťové profily v nealkoholickém provedení. ## Rychlost obsluhy jako hlavní překážka Zavádění složitějších nápojů do prostředí s vysokou koncentrací lidí má ovšem svá úskalí. Provozovatelé multiplexů nebo sportovních arén bojují především s časem. Během patnáctiminutové přestávky hokejového zápasu nebo těsně před začátkem filmové premiéry je rychlost odbavení zákazníka naprostou prioritou. Každá vteřina navíc strávená přípravou nápoje znamená delší fronty a potenciální ztrátu tržeb. Platforma House of Treats je proto navržena tak, aby nevyžadovala složitý barmanský trénink personálu ani zdlouhavou přípravu. Integrace do stávajících provozů pravděpodobně využije modulární systémy dávkování sirupů a předpřipravené ingredience, které umožní vytvořit vrstvený nebo ochucený nápoj v řádu sekund. Pro partnery z řad provozovatelů to představuje cestu, jak zvýšit průměrnou útratu na návštěvníka, aniž by se narušila plynulost obsluhy. ## Český trh v očekávání změn Výběr České republiky pro první vlnu evropského uvedení ukazuje na specifika zdejšího trhu. Segment kin a velkých arén je u nás vysoce koncentrovaný a exkluzivní smlouvy s dodavateli nápojů zde hrají prim. Zatímco na sportovních stadionech tradičně dominuje [pivo](/pivo/) a základní točené limonády, v multiplexech si diváci zvykli na velkoobjemové kelímky s perlivými nápoji. Provozovatelé kin přitom spoléhají na prodej občerstvení jako na svůj hlavní zdroj zisku, protože o tržby ze vstupenek se musí dělit s filmovými distributory. Zavedení prémiových, na míru míchaných limonád otestuje ochotu českého spotřebitele vnímat nealkoholický nápoj v kině či na koncertě jako plnohodnotnou součást večerního programu, za kterou stojí za to si připlatit. Bude zajímavé sledovat, v jakých konkrétních lokacích se koncept objeví jako první a jak na něj zareaguje hlavní konkurence, která má v mnoha velkých českých zábavních centrech silné postavení. ## Věděli jste? - Koncept obohacování klasických limonád o sirupy, smetanu nebo koření vychází z amerického trendu takzvaných "dirty sodas", který v posledních letech zpopularizovaly sociální sítě. - Nápojové portfolio tvoří jen část byznysu společnosti PepsiCo, pod křídla korporace spadají také globální potravinářské značky jako Lay's, Doritos nebo ovesné vločky Quaker. - Technologie post-mixu, která se běžně používá v kinech a fast foodech, míchá hustý sirup se sycenou vodou až přímo ve výčepním zařízení, což radikálně snižuje náklady na logistiku a skladování oproti baleným nápojům. --- **Tagy**: [HoReCa](https://www.zgastronomie.cz/horeca/), [nealkoholické nápoje](https://www.zgastronomie.cz/nealkoholicke-napoje/), [PepsiCo](https://www.zgastronomie.cz/pepsico/) --- *Zdroj: [https://www.zgastronomie.cz/pepsi-zkousi-v-cesku-premiove-limonady-miri-na-kina-a-stadiony-s-konceptem-house-of-treats/](https://www.zgastronomie.cz/pepsi-zkousi-v-cesku-premiove-limonady-miri-na-kina-a-stadiony-s-konceptem-house-of-treats/)*