Od televizních reklam k soutěžím zdatnosti. Radegast na Colours of Ostrava otestoval nový formát pivního marketingu

Festival Colours of Ostrava letos neposloužil jen jako hudební scéna, ale také jako aréna pro finále prvního ročníku soutěže Radegast Chlap roku 2026. Z desítek přihlášených mužů z celé republiky se přes semifinálové síto probojovala čtveřice nejlepších. Premiérový titul nakonec vybojoval šestatřicetiletý Marek Fiala z Kralup nad Vltavou. Ten si kromě roční zásoby piva odnesl i možnost věnovat sto tisíc korun vybrané neziskové organizaci. Jako profesionální hasič a velitel družstva, který navíc zhruba deset let pravidelně daruje krev, zvolil Nadaci policistů a hasičů.

Evoluce pivního chlapství

Podíváme-li se do historie tuzemského pivního marketingu, značka z Nošovic si dlouhodobě buduje identitu kolem hořkosti a drsné chlapské estetiky. V devadesátých a nultých letech to v televizních spotech znamenalo především osamělé dřevorubce, divokou přírodu a překonávání fyzických překážek. Současný přístup ukazuje zajímavý posun v tom, jak pivovary vnímají svou cílovou skupinu. Fyzická síla ustupuje do pozadí a do popředí se dostávají spíše charakterové vlastnosti a společenská odpovědnost. Potvrzují to i data z průzkumu agentury Ipsos Instant Research, podle kterých třiašedesát procent Čechů považuje za nejdůležitější vlastnost muže spolehlivost.

Samotné finálové disciplíny v Ostravě kombinovaly obratnost s hrubou silou. Soutěžící museli zvládnout údery kladivem, hledání skládačky v takzvaných boxech odvahy nebo držení načepovaných půllitrů na čas. Nezanedbatelnou roli hrála i schopnost získat si podporu festivalového publika.

"Hledali jsme příběhy lidí, kteří svými činy potvrzují hodnoty, na kterých skutečně záleží. Finále ukázalo, že rozhodnost, odpovědnost nebo síla charakteru mají v naší společnosti stále své nezastupitelné místo," říká senior brand manager značky Radegast Josef Jalůvka.

Porcelán a digitální kiosky pod pódiem

Samostatnou kapitolou ostravského festivalu byla proměna samotného gastronomického servisu, která odráží mnohem širší trend na české eventové scéně. Hudební festivaly dnes v kvalitě občerstvení často přímo konkurují specializovaným food festivalům. Doby, kdy vrcholem letního stravování pod pódiem byla přepálená klobása na papírovém tácku a teplé pivo v měkkém plastovém kelímku, definitivně mizí. Návštěvníci zóny si letos mohli objednávat jídlo přes digitální kiosky, což výrazně zkracuje fronty, přičemž pokrmy se servírovaly na klasickém porcelánu. Ve spolupráci s Hospůdkou u Bobra se tak v polních podmínkách podávaly nejen poctivé řízky, ale dokonce celá degustační menu. Tento posun směrem k takzvanému fine-casual stravování na masových akcích vyžaduje obrovské logistické zázemí a přísné dodržování hygienických standardů, ale návštěvníci jsou za vyšší komfort a kvalitu ochotni platit.

Extrémní zátěžový test pro výčepní

Zajištění plynulého pivního servisu pro desítky tisíc lidí představuje z pohledu pivovarské logistiky extrémní zátěžový test. Radegast letos do industriálního areálu Dolních Vítkovic přivezl infrastrukturu čítající jednatřicet výčepních míst se sto osmdesáti kohouty. Deset stanovišť navíc nabízelo pivo přímo z tanku, což vyžaduje instalaci složitého systému mobilního chlazení, aby si nepasterizovaný nápoj udržel ideální teplotu i v letních vedrech. Čepování do skla, které bylo ještě před deseti lety na hudebních festivalech z bezpečnostních a kapacitních důvodů naprosto nemyslitelné, se dnes ve vybraných zónách stává vyhledávaným standardem. O hladký provoz se staraly desítky techniků a proškolených výčepních. Z pohledu sortimentu se kromě festivalového speciálu Radegast Rezist točila Ryze Hořká 12, Rázná 10 a silně chmelený Ratar.

Doprovodný program v zóně doplnila vystoupení známých tváří. Návštěvníci si mohli vyzkoušet silové atrakce jako Přetahování s vlkem a páteční večer patřil stand-up formátu Na Stojáka, kde vystoupili herci Hynek Čermák a Daniel Čech. Propojení zábavy, vylepšené gastronomie a charitativního přesahu ukazuje, že velké nápojové značky už neprodávají na festivalech jen hektolitry tekutiny, ale snaží se budovat komplexní zážitkové zóny, které návštěvníka udrží na místě co nejdéle.

Věděli jste?

• Radegast Ratar, který se na festivalu čepoval, drží s hodnotou 50 jednotek IBU (International Bitterness Units) pozici nejhořčího piva v běžné produkci nošovického pivovaru.
• Koncept tankového piva na venkovních festivalech vyžaduje speciální mobilní chladicí boxy, protože pivo v tancích není pasterizované a musí být neustále udržováno v teplotě kolem pěti stupňů Celsia.
• Značka Radegast byla založena v roce 1970 a její název i logo s tváří pohanského boha navrhl tehdejší ředitel pivovaru Jaromír Franzl, který se zásadně zasloužil o specifickou hořkou chuť tohoto piva.