Trh s energetickými nápoji roste. Budoucnost patří nootropikům, ale hrozí i regulace

Globální trh s energetickými nápoji zažívá výrazný růst. Podle nové analýzy společnosti Maximize Market Research měl trh v roce 2025 hodnotu 86,76 miliardy dolarů a očekává se, že do roku 2032 vzroste na téměř 143,94 miliardy dolarů. Tento růst, představující průměrné roční tempo 7,5 %, je tažen především měnícími se preferencemi spotřebitelů, kteří stále častěji vyhledávají funkční benefity nad rámec pouhého doplnění energie.

Od cukru k nootropikům

Historicky byly energetické nápoje spojovány především s vysokým obsahem cukru a kofeinu, cílící na rychlé povzbuzení. Dnes se však trh transformuje. Výrobci reagují na poptávku po zdravějších alternativách a masivně investují do vývoje nápojů bez cukru, případně slazených alternativami jako je stévie či monk fruit (mnišské ovoce). Zásadním trendem je nástup takzvaných nootropických nápojů. Ty kromě kofeinu obsahují látky slibující zlepšení kognitivních funkcí, paměti a soustředění. Cílovou skupinou už nejsou jen sportovci nebo řidiči na dlouhých cestách, ale stále častěji studenti, lidé pracující v kancelářích a velmi silně také komunita hráčů videoher (gamers).

Tento posun k funkčním nápojům je patrný i v marketingových strategiích největších hráčů. Značky jako Red Bull, Monster Energy či Rockstar (vlastněný společností PepsiCo) rozšiřují svá portfolia o řady zaměřené na specifické potřeby - od předtréninkových stimulantů (pre-workout) až po nápoje pro lepší mentální výkon. Například Red Bull nedávno představil letní edici bez cukru s příchutí bílé broskve, zatímco Monster Energy posiluje svou přítomnost ve sportovním marketingu partnerstvím s cyklistickou sérií WHOOP UCI Mountain Bike World Series.

Regulace na obzoru

Rychlý růst trhu však naráží na legislativní a zdravotní překážky. Vysoká konzumace kofeinu a stimulantů, zejména u dětí a mladistvých, vyvolává obavy lékařů i regulátorů. V mnoha zemích Evropské unie, ve Velké Británii i v asijsko-pacifickém regionu se již diskutuje o přísnějších pravidlech pro prodej těchto nápojů. Některé evropské státy již zavedly věková omezení pro nákup nápojů s vysokým obsahem kofeinu.

Tato debata rezonuje i v České republice. V posledních měsících se na politické i odborné úrovni intenzivně řeší možný zákaz prodeje energetických nápojů dětem do 15, případně do 18 let. Argumentuje se negativními dopady na spánek, nervovou soustavu a celkový vývoj dětí. Pokud by k takové regulaci v Česku došlo, znamenalo by to pro výrobce citelný zásah do prodejů.

Hledání přírodních alternativ

Tlak na regulaci a rostoucí povědomí o zdravém životním stylu nutí výrobce hledat nové cesty. Část spotřebitelů se odvrací od syntetických stimulantů a preferuje přírodní zdroje energie, jako je zelený čaj, matcha, guarana nebo kvalitní káva. Tradiční výrobci energetických nápojů tak přidávají organické certifikace, bylinné extrakty a experimentují s exotickými příchutěmi.

Zatímco Severní Amerika zůstává největším trhem, Evropa funguje jako jakási laboratoř pro nové trendy, zejména v oblasti nápojů bez cukru a funkčních benefitů. Bude zajímavé sledovat, jak se globální giganti i lokální výrobci vypořádají s tenkou hranicí mezi snahou o maximalizaci zisku a rostoucím tlakem na zodpovědnější přístup ke složení a marketingu svých produktů.

Věděli jste?

• První nápoj, který by se dal označit za předchůdce dnešních energetických drinků, vznikl v Japonsku v roce 1962. Jmenoval se Lipovitan D a obsahoval taurin.
• Taurin, běžná složka energetických nápojů, byl poprvé izolován z býčí žluči (latinsky taurus znamená býk), dnes se ale pro potravinářské účely vyrábí synteticky.
• V některých zemích, například v Litvě nebo Lotyšsku, je prodej energetických nápojů osobám mladším 18 let již zákonem zakázán.